Evrad Bavek 
Le groupe Shein sera désormais traité en Europe comme les autres grandes plateformes en ligne, notamment TikTok ou encore Amazon.
Bruxelles qui assume le rôle du gendarme veut que le champion chinois du prêt-à-porter bon marché se soumette à des contrôles renforcées dans le cadre de sa nouvelle régulation sur les services numériques, le Digital Services Act (DSA).
En effet, l’entreprise chinoise devra désormais mieux protéger les utilisateurs en ligne, notamment les mineurs, contre la contrefaçon, les matières dangereuses, les produits nocifs ou portant atteinte aux droits de propriété intellectuelle. Car, spécialiste de la « fast fashion », le géant chinois propriété du groupe ByteDance vend des vêtements peu chers, uniquement en ligne. Sa clientèle est jeune, voire très jeune, et très présente sur les réseaux sociaux.
L’application basée aujourd’hui à Singapour revendique 108 millions d’utilisateurs mensuels dans l’Union européenne (UE), soit nettement plus que le seuil de 45 millions à partir duquel les acteurs peuvent être soumis à la régulation renforcée.
Shein devra évaluer et atténuer les risques découlant de ses services. Elle devra enfin publier des rapports annuels. À défaut, elle se verra infliger une amende salée pouvant aller jusqu’à 6 % de son chiffre d’affaires global, voire une interdiction d’opérer en Europe.
Pour rappel, fondée en Chine en 2012, Shein est devenue l’emblème des dérives sociales et environnementales de la mode à petit prix.
